酒店需要VOD点播
新闻来源：宏辉智通 发布日期：2015-12-19 浏览次数：1995中 国酒店业近年来发展迅猛，新建及改造酒店数量逐年增加，导致酒店业内的竞争也愈来愈激烈，因此，酒店业迫切需要提高人性化、个性化服务能力的系统和产品， 以提高竞争力，提高效益。同时随着中国加入WTO、上海承办世博会、北京举办2008年奥运会等这些重大机遇的出现，出于国家形象的考虑和与国际接轨的要 求，也要求酒店在服务创新和服务能力上有大幅度提高，为国增光同时应对来自国外同行的竞争，实现可持续发展。
在 这种背景下，国家旅游主管部门也更新了相关标准，国家旅游局最新的2003版星级酒店评分标准，要求四、五星级酒店必须提供客房宽带上网功能。在酒店设施 评定表中，在原通信服务所占的8分的基础上，新增加了信息技术和通信48分，达到56分，占总分630分的9%，涉及到的项目包括互联网接入、VOD点播、网络建设。
为了适应新形势的要求，当前，国内越来越多的酒店正朝着“酒店E化”（数字化、智能化、信息化）方向迈进；在网络化建设方面，已完成或计划完成综合布线工程改造的酒店数目逐渐增多，新建酒店的综合布线已成为必要建设项目。
尽 管在这种环境和背景下，但是国内星级酒店对VOD系统的态度并不十分明朗。酒店VOD业务为酒店带来的经济收益并不明显，他们更加关心VOD业务能否为酒 店带来附加价值，如提升酒店服务的品质（提供各种服务、查询信息等），增加回头客等。酒店VOD业务的开拓仍然需要针对性的对酒店进行宣传和培育。
2、国内外VOD业务发展的概述
(1) 用户付费服务（GPS）市场规模
美 国市场酒店数目2005年底为440万间，2006年底为490万间，2005年总收入1,227亿美元，平均入住率63.1%，每个房间的平均收入为 57.36美元。其中约360万间有用户付费电视服务（GPS），如VOD，联网电视游戏，基本包和增值包有线电视等。GPS产生的收入在各地方都取决于 3个因素：客房入住率、购买率或付费看点数的房间在入住的比率、影片的价格。根据OCC公司和LODGENET两个美国最大的VOD营运公司的信息，酒店 VOD业务的覆盖率为70%以上，在他们合营的酒店中客房入住率从65%到70%，购买率为10%-15%，影片价格在$8-$10。
日本的酒店VOD业务通常是一个或几个城市采用一个前端，酒店与酒店之间采用IP网链接管理。他们酒店VOD业务的覆盖率为90%，点播率为3%-5%之间。
而2007年5月香港共有135间酒店，49,382间房间，平均入住率在87%左右，香港80%的酒店都配备了视频点播及收费系统，客人收看一部影片的价格按国际通行的收费，标准为房费的10%，据说其收视率可高达全年住房率的90%。
中 国的GPS服务，最早在90年代初提供，以放录像带上的影片为主要形式，只能提供固定播放的时间表而不能提供更灵活的选择。目前交互式的VOD服务更加普 遍。截至2006年底，全国星级饭店总数达到13,378家，同比增长11.26%。预计国内三星及以上酒店中能使用VOD点播服务的房间数量为110万 间左右。而据统计，截至2006年12月31日，约10%的3星级和以上的房间提供交互式VOD和其他增值服务给他们的客人。根据经验，大部分的酒店房间 的VOD业务的购买率在3%-5%左右。
(2) 成长机会
酒店数目的不断增长
现有酒店仅有10%的覆盖率
酒店原有VOD合同的终结、原有模拟VOD设备的更新
额 外的增值收入像广告信息发布，对酒店客人的个性化、秘书式服务等，将不需要额外的硬件投入。仅以开机广告为例，在4、5星级饭店内的20万间客房的开机广 告一项，有兴趣的广告商开出年500万的报价。如果将这个平台的部分或作为一个整体销售给专业的大型广告公司，意味着每年将有上千万的潜在广告收入。调查 发现，广告公司的反应令人鼓舞，一些大的广告公司对目标客户和开机广告表示非常浓厚的兴趣，其中不乏有宝马、LV等奢侈品广告代理商，因为他们相信这个网 可以为他们客户吸引相当数量高收入高消费的观众。除此以外，可以加入院线大片同步播演体系、提供互联网接入服务、提供传统博彩游戏、给商家和住客提供媒介 服务等等。
(3) 产业链
最终用户
三星级以上酒店客户：有时间、有消费能力的高端商务客户
愿意为想看的内容支付高溢价
内容提供商-使用权
版权所有者（国内外，如金互动）和各地广电供片中心，内容须省级广电审查，然后可在全国的酒店中播放
从 理论上分析，客户点播意愿呈高度集中的指数渐进分布形态，有限的影片可以满足大多数人的需求，而关键在于内容是否“新、奇、特”，影片是否符合酒店客人的 口味。从音像出租服务业的统计数据可以看出，在许许多多的影片中，一小部分流行影片集中了约 90 %的观众；另外，国外 VOD 示范系统的运营统计资 料也表明：VOD 系统大多数节目的选择集中在一个非常小的节目子集中，不到 25 个节目提供了超过 85 %的收入。因此内容多是情色类或者适合私密 空间播放的影片，而且片库并不需要太大。
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